我们?quot;2008年营销大会"上总结出中小企业网络营销问题与经验时指出，中小企业目前在网络营销方面存在五大误区：一是目的不明，一些企业在网络热潮中盲目跟风，没有既定的明确目标和清晰的策略，最后导致浪费了很多人力和物力；二是追求形式，一些企业追求形式，网站看起来花里胡哨，但有效的信息却很少，不能有效吸引客户；三是不知推广，一些企业信?ldquo;酒香不怕巷子深”，做好的网站不进行推广，也就没有回报；四是盲目选择，一些企业选择互联网营销服务时，没有科学的选型方法，而只是盲目根据服务商的名气或仅凭表面的价格选型；五是不懂得评估，一些企业不清楚应该如何进行评估、没有工具进行评估或是没有专人进行评估?
走出误区，网络推广是核心
中国人民大学中国市场营销研究中心副主任牛海鹏博士指出?ldquo;这些问题使得众多企业努力开展的网络营销收效甚微，要想规避这些误区，最重要的是要树立正确的网络营销理念，掌握正确的实战方法?rdquo;赛迪顾问的副总裁吕国英博士表示：“在网络营销三个主要环节中，兼职网站建设是基础，网络推广是核心，客户服务是保障?rdquo;百度搜索业务支持部总监王湛认为?ldquo;在有效的网络营销过程中，兼职网站建设?a href="javascript:if(confirm('http://www.jian-zhi.net.cn/page/article/search.asp?query=网站推广 \n\nThis file was not retrieved by Teleport Pro, because it was unavailable, or its retrieval was aborted, or the project was stopped too soon. \n\nDo you want to open it from the server?'))window.location='http://www.jian-zhi.net.cn/page/article/search.asp?query=网站推广'" tppabs="http://www.jian-zhi.net.cn/page/article/search.asp?query=网站推广" target="_blank" title="网站推广">网站推广与客户服务的三个环节一个都不能少。否则，即使运用了最好、最有效的营销工具，都无法转化潜在客户为现实客户?rdquo;
那么，究竟怎样的推广模式更加适合中小企业呢？业界人士认为，竞价排名就一种较好的模式?
据赛迪评测报告介绍，目前常见的搜索引擎推广服务，主要有竞价排名和定费排名两种模式。竞价排名是一种按效果付费的推广方式，百度是提供这类产品的最大服务商；定费排名是一种收取固定费用的推广方式，可以是月费，也可以是年费，提供这类产品的服务商有新浪、搜狐、慧聪、阿里巴巴?721等。而根据统计的结果，因使用按效果付费的推广方式，百度目前已成为国内最大的网络营销平台?
中国人民大学商学院副教授牛海鹏副教授则一语道破天机?ldquo;竞价排名正好符合理想中的广告模式。因为竞价排名做推广的企业，对它来说这种模式非常直接：第一，看到你的广告的人就是你想要的那群顾客。第二，不仅要让他们看到，而且还要让他们去进入你的网站来浏览你所提供的信息，这样你才需要掏钱。换句话说，只有产生了效果你才会为此付费。作为一种比理想化的推广方式，竞价排名解决了传统广告中的很多问题?rdquo;
百度企业市场部总监舒迅表示：国内企业对网络营销的认知正在从概念走向务实。随着国内互联网的日益成熟，特别是百度竞价排名服务的普及，越来越多的企业通过百度获得了大量潜在客户，越来越多的企业尝?ldquo;按效果付?rdquo;这种百度率先倡导的网络营销服务收费方式的甜头?
创造了多方共赢的局面和良性循环的产业生态圈，这也许正是中国网络营销所共同期待的吧，在百度竞价排名掀起一个个高潮中，让我们屏住呼吸共同期待着?/p>